Football et tourisme : l’OM en tournée promotionnelle à Abidjan

Une délégation flamboyante de l’Olympique de Marseille a foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, accueillie en grande pompe à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Entre danses traditionnelles et chants envoûtants, la foule a réservé un accueil chaleureux aux joueurs et au staff marseillais, marquant ainsi le lancement officiel du « OM Summer Tour 2026 ». Cette visite de trois jours s’inscrit dans le cadre d’un partenariat stratégique renouvelé avec la Côte d’Ivoire, visant à dynamiser l’image touristique du pays.

Un partenariat à 5 millions d’euros par an pour booster le tourisme

Signé en avril dernier pour une durée de trois ans, l’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » prévoit un financement annuel de 5 millions d’euros, soit environ 3,275 milliards de francs CFA. En échange, le club phocéen s’engage à mettre en avant la destination ivoirienne auprès de son public européen, tout en participant à des campagnes de communication communes. Cette collaboration s’articule autour d’une vision claire : renforcer l’attractivité de la Côte d’Ivoire comme destination touristique majeure en Afrique de l’Ouest.

Porté par Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, ce projet rassemble également Françoise Remarck, ministre de la Culture, et Adjé Silas Metch, ministre des Sports. Leur ambition ? Utiliser l’influence du football pour séduire une clientèle européenne, en misant sur la notoriété historique de l’OM et la passion des supporters ivoiriens pour le ballon rond.

Des événements grand public pour marquer les esprits

Le programme de cette tournée s’annonce riche en émotions et en interactions. Jeudi 16 juillet, les amateurs de football auront l’opportunité d’assister à une séance d’entraînement ouverte au public au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Une occasion unique pour les supporters de côtoyer leurs idoles et d’observer la préparation des Marseillais avant le match décisif.

Le clou du spectacle se tiendra vendredi 17 juillet à 18h30, avec un match amical gratuit contre le Yamoussoukro FC, club évoluant en première division ivoirienne. Organisé au stade Félix Houphouët-Boigny, cet événement gratuit vise à créer un élan populaire et à consolider les liens culturels entre la France et la Côte d’Ivoire. Une rencontre institutionnelle entre les représentants du gouvernement ivoirien et la direction de l’OM est également prévue, ainsi qu’une visite caritative auprès d’enfants défavorisés.

La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme comme levier économique

Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 selon la Banque mondiale, la Côte d’Ivoire se positionne comme la première économie francophone d’Afrique de l’Ouest. Depuis 2019, le pays déploie une stratégie ambitieuse sous la bannière « Sublime Côte d’Ivoire », visant à transformer le secteur touristique en un pilier de croissance. Abidjan, cœur économique du pays avec ses 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures hôtelières et des flux touristiques. Le stade Félix Houphouët-Boigny, d’une capacité de 35 000 places, a déjà accueilli des matchs prestigieux, dont ceux de la Coupe d’Afrique des nations 2023 remportée par la Côte d’Ivoire.

Cette collaboration avec l’OM s’inscrit dans une démarche plus large, avec des accords similaires conclus avec d’autres clubs et fédérations sportives européennes. La France, premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, représente un partenaire clé pour développer cette stratégie de soft power.

Le football comme levier de diplomatie culturelle

En s’appuyant sur la popularité de l’Olympique de Marseille et l’engouement des Ivoiriens pour le football européen, les autorités locales espèrent redynamiser un secteur touristique encore sous-exploité. Malgré des atouts majeurs comme son littoral atlantique, ses parcs naturels préservés et son riche patrimoine culturel, la Côte d’Ivoire peine à attirer une clientèle internationale diversifiée. Le partenariat avec l’OM pourrait ainsi jouer un rôle clé dans la promotion de la destination.

Pour le club marseillais, cette collaboration représente une opportunité stratégique pour diversifier ses revenus, notamment après une saison 2025-2026 en Ligue 1 ponctuée d’une cinquième place. Avec un contrat de sponsoring parmi les plus lucratifs de son histoire, l’OM confirme son ambition de s’imposer comme un acteur incontournable du football européen, tout en renforçant ses liens avec l’Afrique francophone.

La délégation marseillaise quittera Abidjan dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir par le ministère ivoirien du Tourisme, qui envisage déjà de renouveler l’opération lors de la saison 2026-2027.